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小茶纪奶茶越南会安古城开店成功因素分析
2019-10-07 15:36:22
  越南会安古城,位于岘港附近的会安市,秋盆河入海口。在公元5世纪,是占婆王国时期的一座港口,名为“大海口”。直到到16世纪,逐渐演变成东南亚贸易交流点。18世纪后开始衰落,日渐淤塞,发展至今已少有大型船只往来。19世纪80年代,世界教科文组织对会安港进行了修缮,而后被列入世界文化遗产。可以看得出,会安古城是一个历史沉淀时代的缩影,是历史文化的见证者,因此小茶纪奶茶于此开设越南首家店。

  小茶纪奶茶的越南发展,首站并未前往河内开设店铺,亦未于胡志明市开店,原因正如上文所述。小茶纪奶茶想要的不是世俗流利,而是一种文化的积淀。很多人以为如此思路定会失败,而事实证明,并非如此。通过销量数据而观,无疑,会安古城开店是成功的。

  会安古城是越南洋人聚集较多的地区之一,来自西方的洋人通常不会在胡志明市或河内停留太久,但会在会安古城居住很长时间。尤其是洋人日常游览会安古城时,一般,采用的交通工具为自行车。倘若长时间骑行,必定会产生饮料需求的消费渴望,而此时,街头转角的小茶纪奶茶正派上用场,这也是其于会安古城开店成功的原因之一。不得不称道其于市场把控与需求的研究程度,十分深入,看得出,一个研究团队对开店的影响,深重。

  从具体角度看,会安古城开店的基础费用性价比亦是其要点原因之一。相比河内与胡志明市,房租与人工的性价比十分可观,基础性费用预算几乎是上述城市的三分之一,开店性价十分美丽。虽此案例基于会安古城开店,但同样适用于国内开店,一线城市房租与固定开销较大,性价比不高,二三线城市正是发展主流指向。

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